...identialitatea datelor. Toti investitorii vor primi alaturi de raspunsurile la intrebarile lor si analiza acestora d.p.d.v. demografic varsta, sex, venit, mediu geografic Periodicitate Practica internationala a impus doua tipuri de OMNIBUS-uri saptamanale si lunare. La noi in tara, din cauza numarului mic de companii care investesc in cercetarea de marketing, se realizeaza in exclusivitate cercetari lunare Recoltarea datelor Se realizeaza pe baza de chestionar aplicat fie prin telefon, fie fata-in-fata in functie de institut Beneficii Fiind o cercetare ale carei costuri sunt suportate de mai multi investitori, este foarte eficienta din punct de vedere al costurilor pentru un investitor acest lucru este valabil in cazul unui set de maximum 25-30 de intrebari daca numarul este mai mare, se recomanda realizarea unei cercetari dedicate Rezultatele se obtin foarte rapid practic in 2-3 saptamani Fiind o cercetare care se realizeaza periodic, sunt foarte eficiente in a urmari rezultatele campaniilor de publicitate tracking Este foarte flexibila putand fi introdusa o intrebare sau cateva zeci de intrebari Chiar si cei care au un numar mic de intrebari si investesc o suma mica de bani beneficiaza de o cercetare la standarde ridicate Puncte slabe Deoarece intrebarile provin de la mai multi investitori, respondentii pot fi pusi in situatia de a raspunde la intrebari care nu au legatura una cu alta. Acest lucru, coroborat cu dimensiunile mari pe care le au chestionarele ii poate obosi astfel incat sa nu mai raspunda atent la ultimele intrebari Este imposibil de controlat pozitia intrebarilor in chestionar deoarece acesta este confidential Esantionul este stabilit de institutul de cercetari de marketing, ceea ce face ca OMNIBUS-ul sa nu poata fi utilizat pentru a afla informatii despre anumite segmente care sunt mai slab reprezentate la nivelul populatiei pentru a elimina acest neajuns, la nivel international au fost introduse OMNIBUS-uri care analizeaza anumite segmente ale populatiei Practic fiecare institut de cercetari de marketing realizeaza cercetari de tip OMNIBUS. Diferentele dintre aceste OMNIBUS-uri constau in special in momentul in care se realizeaza cercetarea, in dimensiunea si modul de selectie a esantionului si in pretul practicat. In Romania, una dintre principalele firme ce realizeaza cercetari de marketing este Mercury Research. Pentru o cercetare simpla rapida sau pentru a efectua o cercetare concentrata pe o anumita problema, Omnibus-ul condus de Mercury este o modalitate eficienta de a sonda se foloseste un esantion reprezentativ de 1500 respondenti, cu varsta peste 15 ani, din mediul urban si rural, la nivel national.Problemele pe care Mercury le poate acoperi in sondajele sale se refera in general la comportamentul de cumparare al populatieifrecventa cumpararii consumuluilocul cumparariialegerea si acceptarea unui produs noupreferintesatisfactia clientuluiconstientizarea publicitatiiconstientizarea marciiconstientizarea pretului.Cand intrebarile se repeta de trei sau mai multe ori consecutiv, se poate face o analiza comparativa. Regularitatea sondarii de-a lungul anului este ideala pentru a urmari obiceiurile de cumparare sau penetrarea publicitatii in timp.Sondajul Omnibus poate fi folosit eficient in orice etapa a procesului de marketing de exemplu, in faza conceperii produsului, inainte, in timpul sau dupa campania publicitara etc.Deasemenea da beneficiarilor posibilitatea sa intreprinda un singur test exploratoriu inainte de a decide sa intervieveze, poate fara sa fie nevoie, esantioane largi de public.Omnibus-ul se potriveste foarte bine si ca parte a unei operari in mai multe etapestudii calitative, ce definesc problemao gama de intrebari omnibus, ce ofera cuantificariconducerea sondajelor ad-hoc, ce exploreaza in adincime si valideaza.In concluzie, Omnibus-ul merita luat in consideratie datoritatimpului scurt de realizare si bugetului redusposibilitatii de a verifica ipotezeposibilitatii de a monitoriza evolutia unei anumite probleme in timp. Bibliografie HYPERLINK http.adorld.rocercetaricercetaris02.html http.adorld.rocercetaricercetaris02.html HYPERLINK http.mercury.roomnibus.html http.mercury.roomnibus.htmlEguto 1a !RSUVàajCJU0JCJajCJUajCJUBCJphCJ5CJGgitqià5iàààààà
àà8dh8FdhhdhhFdh9DixJQy1aiaFdhdhaadhaaaaFdhaaaahdha
haadhFdhITdh à!DyIK2http.adorld.rocercetaricercetaris02.htmlàyI
Kdhttp.ador...
Download